La prossima generazione di Hemmerle fa un passo avanti

Quali sono gli ingredienti dietro il fascino difficile da definire di Hemmerle? L'alta gioielleria con sede a Monaco, in Germania, produce meno di 200 pezzi all'anno ed è considerata tra le voci più importanti a livello mondiale nei regni della raffinatezza e del design. Celebrando ora il suo 130° anniversario, l'azienda ha la missione di ampliare la propria base di clienti internazionali.

Mentre i viaggi globali riprendono e gli intenditori di alta gioielleria acquistano pezzi in tempi rapidi, Hermmerle sta spingendo avanti il ​​suo fascino globale rivolgendosi a una nuova generazione di collezionisti.

Il mese scorso, Christian Hemmerle, direttore e proprietario di quarta generazione della maison, era seduto al piano rialzato del Park Avenue Armory a New York City, dove la casa espone ogni anno durante la fiera TEFAF.

"Penso che il mondo stia diventando sempre più globale e penso che sia molto importante per noi. All'improvviso abbiamo accesso ai clienti e loro hanno accesso a noi, cosa che non sarebbe necessariamente accaduta 20 anni fa. Ora ci vedo come un'azienda internazionale ", ha detto Hemmerle, che l'anno scorso è diventato amministratore unico dell'azienda, insieme a sua moglie Yasmin, che supervisiona principalmente i design.

Con ciò, Hemmerle ha aperto nell'ultimo anno uno spazio salone permanente nell'Upper East Side di New York City, dove ospita la clientela due volte all'anno. L'azienda è alla ricerca di un secondo spazio in un altro mercato chiave americano e tiene anche appuntamenti due volte l'anno con i clienti a Palm Beach, in Florida. Hemmerle effettua numerosi viaggi ogni anno in Medio Oriente, in località tra cui l'Arabia Saudita e gli Emirati Arabi Uniti, per incontrare i clienti in loco. Ora mantiene anche un direttore a tempo pieno per il mercato asiatico e visita regolarmente Hong Kong per appuntamenti di vendita privati. E tutto questo avviene mentre Hemmerle costruisce il suo primo archivio digitalizzato, il cui completamento è previsto nel 2024.

Fondata nel 1893, Hemmerle produceva principalmente medaglie d'onore e gioielli di corte per i reali bavaresi fino alla fine del XX secolo, quando la casa prese una svolta inaspettata. Stefan e Sylveli Hemmerle, i genitori di Christian che lavorano ancora sul marchio in veste di consulenti, hanno trasformato quella che era una tradizionale casa di gioielleria in una destinazione modernista.

Introdussero proporzioni nuove, artisticamente orientate e materiali insoliti come legno, bronzo, fossili e reperti antichi, nonché ferro, quest'ultimo dovuto alla storia tedesca dei gioielli in ferro di Berlino nel 19° secolo. Questi sforzi combinati hanno riposizionato Hemmerle come una maison meglio allineata ai mobili e all’arte di pregio rispetto ad altri marchi di gioielli.

Ecco perché la famiglia Hemmerle rifiuta di vendere al dettaglio con qualsiasi negozio diverso dal proprio spazio situato vicino al laboratorio di Monaco. "Non funziona per noi", ha detto Hemmerle quando gli è stato chiesto se avesse mai preso in considerazione l'idea di espandere il marchio per venderlo con rivenditori selezionati.

È anche il motivo per cui Hemmerle espone a fiere come TEFAF che inseriscono i suoi gioielli in un contesto più ampio accanto a oggetti come oggetti d'antiquariato da collezione, tappeti fatti a mano e lampadari dal design sofisticato.

"Partecipando a una fiera incontri un pubblico di collezionisti molto più ampio che ha una consapevolezza del design, dei mobili e dei gioielli. Questo è più vicino alla nostra sensibilità e al modo in cui lavoriamo. Questa è la nostra nicchia ora - esporre alle fiere d'arte - che è sicuramente non è la norma per l'alta gioielleria di per sé, ma sta internazionalizzando la nostra consapevolezza," ha detto Hemmerle.

Nonostante il boom globale dell'alta gioielleria, Hemmerle ha affermato che le vendite della sua casa sono limitate alla sua produzione annuale. Ha notato che "le persone sono spinte verso qualcosa di tangibile, possiamo vedere quell'impatto. Ma le persone ci vedono come oggetti da collezione e ne traiamo sicuramente beneficio".

Parlando con Hemmerle, può sembrare che ci siano più no che sì per quanto riguarda le ambizioni del marchio. Ha sostenuto che la vendita al dettaglio non è di grande interesse. Anche i prodotti di diffusione come decorazioni per la casa o profumi che consentirebbero ai potenziali clienti di entrare nell'orbita del marchio a un prezzo inferiore non sono di grande interesse.

"Abbiamo realizzato la casa, o ciò che abbiamo chiamato 'objets.' Una delle nostre realizzazioni è che qualunque cosa tocchiamo richiede molto tempo e attenzione ai dettagli. Che si tratti di un barattolo di ferro per le matite o dei nostri ultimi orecchini, c'è poco che puoi fare," ha detto.